如何打造專屬品牌的香味營銷?

發布時間:2021-07-27 點擊:2620


為什么某家餐廳總能讓人蜂擁而至一品佳肴?為什么某家商場總是人潮涌動,產品一掃而空?除了優質的服務、柔和的音樂、精美的裝修以外,還有一個決定性因素起到了非常重要的作用:嗅覺營銷






將香味融入品牌營銷中

有人這樣說,“人的情緒有75%是由嗅覺產生,人對照片的記憶,三個月后只剩下50%,但回憶氣味的準確度卻高達75%?!?/strong>


嗅覺營銷顛覆常規人們對于氣味的認知或預期,具有挑戰消費者極限和帶來新鮮刺激體驗的潛在作用,與此同時,氣味很容易與情感和心理相關聯,因此在品牌營銷戰略和產品設計中充滿無限可能,通過不同接觸點用香氛與消費者產生共鳴是現在市場都在探索的關鍵核心。


(視頻來源于網絡樊登讀書談“香味營銷”)


如今人們對于品牌的認知已不僅僅停留在視覺的認知,他們渴望得到更深層次的感官認知。如果你的品牌嘗試過眾多傳統營銷后仍想有更進階的提升,那就請開啟嗅覺營銷大門,與顧客進行一場氣味溝通。





香味營銷分類

香味營銷分為環境香氛、品牌香氛。環境香氛專注于改善環境消除異味、情緒及氣氛,從而改善整體體驗來刺激客戶的行為,例如逗留更長時間和增加購買欲,多見于娛樂休閑服務場所,如酒吧、ktv、網吧、商場、服飾店等場所。


品牌香氛著重于捕捉客戶心理及情感,通過品牌調性打造品牌獨有的氣味,改善客戶體驗及增強對品牌的記憶,用氣味標簽讓客戶識別您的品牌,最終達到品牌及企業的價值、意義和情感聯系。常用于酒店、餐飲、民宿、4s店等場所。





怎么打造品牌專屬香味



可以根據自己的品牌定位,定制出一款合適的香味,專屬香味能讓品牌調性整齊劃一,還能加深客戶對品牌的印象。早有科學已證明,每個人的鼻子可以記憶一萬種味道,而嗅覺記憶的準確度比視覺要高一倍。因此,在日益激烈的市場競爭中,需要以香氛打造其專屬性、獨特性,給客戶傳遞統一的香味信息,實現品牌的塑造。


格爾斯自成立以來專注于全套一站式香氛服務,可為您的品牌提供香味營銷的完整入門方案,包括清晰地定義您的品牌目標及指標,并制定香味營銷策略來實現這些目標,讓您的品牌演繹得栩栩如生。




你的品牌可以聞起來更“”



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